Το υψηλό κόστος της μη πράσινης μετάβασης
"Όποιος δεν είναι σε εγρήγορση, χάνει." Η αδυναμία να αδράξετε μια ευκαιρία θα οδηγήσει σε μειονεκτήματα αργότερα. Αυτό δεν ισχύει πουθενά περισσότερο από ό,τι στην επιχειρηματική δραστηριότητα. Η πράσινη μετάβαση δεν αποτελεί εξαίρεση.
Πριν από εκατό χρόνια, αν βασιζόσασταν ακόμα σε άλογα και κάρα για τη μεταφορά προϊόντων ενώ οι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούσαν φορτηγά, η εταιρεία σας μάλλον δεν θα είχε μεγάλη διάρκεια. Πριν από είκοσι χρόνια, αν θεωρούσατε ότι το Internet ήταν μια μόδα που θα περνούσε γρήγορα, τότε το μερίδιο αγοράς σας μάλλον κατέληξε στα τάρταρα.
Σήμερα, αυτή η ευκαιρία είναι η πράσινη τεχνολογία. Αν τη χάσετε, θα μείνετε πίσω. Ενώ είναι αλήθεια ότι η αρχική επένδυση για κάποιο φιλικό προς το περιβάλλον εξοπλισμό μπορεί να είναι μεγαλύτερη, η μείωση του κόστους παραγωγής μακροπρόθεσμα και άλλα οφέλη θα αποσβέσουν γρήγορα αυτήν τη διαφορά και πολλά περισσότερα.
Για τον λόγο αυτό, το πραγματικό ερώτημα που θα πρέπει να κάνουν τα στελέχη δεν είναι "Τι κοστίζει στην εταιρεία μου να γίνει πράσινη;", αλλά "Τι κοστίζει στην εταιρεία μου να μην γίνει πράσινη;"
Η απάντηση είναι "πολλά".
Υψηλότερο κόστος παραγωγής
Το σημαντικότερο είναι ότι οι εταιρείες που αρνούνται να γίνουν πράσινες θα χάσουν τη σημαντική μείωση του κόστους παραγωγής τους. Αν και οι ανταγωνιστές τους παράγουν τη δική τους ενέργεια με ηλιακές εγκαταστάσεις, ανακτούν ενέργεια με καινοτόμα συστήματα ανάκτησης ή μειώνουν τους λογαριασμούς τους ηλεκτρικής ενέργειας με επενδύσεις σε πράσινη τεχνολογία, οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν παρωχημένο εξοπλισμό θα εγκλωβιστούν σε υψηλότερο ενεργειακό κόστος. Το φαινόμενο αυτό μεγεθύνεται όταν πρόκειται για μηχανήματα που χρησιμοποιούν μεγάλη ποσότητα ενέργειας, όπως οι αεροσυμπιεστές. Η τιμή αγοράς αποτελεί μόνο ένα μέρος του συνολικού κόστους ιδιοκτησίας, ενώ τα χρήματα που δαπανώνται για την ενέργεια αντιπροσωπεύουν το 80% της τιμής αυτής. Οι πρόσθετες δαπάνες που προκύπτουν σε εταιρείες που δεν χρησιμοποιούν πράσινη τεχνολογία αποτελούν απόδειξη κακής επιλογής. Μπορούν είτε να μετακυλήσουν το επιπλέον κόστος στους καταναλωτές είτε να κάνουν περικοπές αλλού. Είναι επίσης πολύ πιο ευάλωτες στις διακυμάνσεις του κόστους της ενέργειας. Αν, για παράδειγμα, μια χώρα αποφασίσει να αυξήσει τους φόρους επί της μη πράσινης ενέργειας, οι εταιρείες που εξακολουθούν να βασίζονται σε συμβατική, αναποτελεσματική τεχνολογία θα πρέπει να πληρώσουν ακόμα περισσότερα. Τέλος, δεν θα πληρούσαν τα κριτήρια για επιδοτήσεις και φορολογικά κίνητρα που πολλές κυβερνήσεις προσφέρουν σε εταιρείες που αγοράζουν ενεργειακά αποδοτικό εξοπλισμό.
Απώλεια φήμης
Ενώ το κόστος παραγωγής τους θα αυξάνεται, οι επιχειρήσεις που αρνούνται να γίνουν πράσινες πιθανότατα θα δουν επίσης τη φήμη τους να πλήττεται. Σε έναν κόσμο όπου οι άνθρωποι αποκτούν όλο και μεγαλύτερη περιβαλλοντική συνείδηση, οι εταιρείες που επενδύουν σε πράσινες τεχνολογίες είναι πιο ελκυστικές τόσο για τους πελάτες όσο και για τους δυνητικούς εργαζομένους. Αυτές οι εταιρείες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη δέσμευσή τους για έναν καθαρότερο κόσμο σε δραστηριότητες μάρκετινγκ ή σε ετικέτες προϊόντων.
Αντίθετα, οι επιχειρήσεις που δεν προβαίνουν σε τέτοιες επενδύσεις θα θεωρηθούν εμπόδιο για ένα βιώσιμο μέλλον. Επιπλέον, η πράσινη τεχνολογία θεωρείται ευρέως καινοτόμος. Ως αποτέλεσμα, οι εταιρείες που εξακολουθούν να βασίζονται στην "παλαιά" τεχνολογία θα θεωρούνται ένα βήμα πίσω από τους ανταγωνιστές τους.
Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όσον αφορά την πρόσληψη πολλά υποσχόμενων εργαζομένων. Προκειμένου να προσελκύσουν και να διατηρήσουν κορυφαίους υπαλλήλους, οι εταιρείες απλώς δεν μπορούν να θεωρηθούν ότι εμποδίζουν την πρόοδο.
Αβεβαιότητα
Στον γρήγορο ρυθμό του κόσμου μας, η δυνατότητα σχεδιασμού εκ των προτέρων είναι εξαιρετικά σημαντική για τους διευθυντές. Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι εκπλήξεις είναι κακές για τις επιχειρήσεις. Η χρήση παλαιότερου, αναποτελεσματικού εξοπλισμού καθιστά τις επιχειρήσεις ευάλωτες σε αιφνίδιες, δραστικές αλλαγές, όπως ένας νέος περιβαλλοντικός νόμος ή μια δικαστική απόφαση που απαγορεύει ορισμένα μηχανήματα. Οι επιχειρήσεις που βρίσκονται μπροστά από την εποχή τους με καινοτόμο, πράσινη τεχνολογία δεν χρειάζεται να ανησυχούν για τον εξοπλισμό τους σε περίπτωση που ξαφνικά πρέπει να αντικατασταθεί.
Αν και καθένας από αυτούς τους λόγους θα πρέπει να είναι αρκετά πειστικός ώστε να γίνουν πράσινες οι επιχειρήσεις, ίσως το καλύτερο επιχείρημα είναι ότι η φιλική προς το περιβάλλον τεχνολογία είναι αναπόφευκτη. Κάθε χρόνο, οι καταναλωτές θα απαιτούν από τις εταιρείες να είναι πιο υπεύθυνες. Κάθε χρόνο, τα περιβαλλοντικά πρότυπα θα είναι πιο αυστηρά. Και κάθε χρόνο μια εταιρεία δεν προβαίνει στις κατάλληλες ενέργειες. Αυτή η εταιρεία θα μείνει ακόμη πιο πίσω.