Vysoká cena zotrvania pri neekologických riešeniach
„Ak premeškáte svoju šancu, prídete o veľa“ Nevyužiť príležitosť prinesie neskôr nevýhody, a to platí hlavne v oblasti podnikania. Ekologizácia nie je výnimkou.
Ak ste sa pred sto rokmi pri preprave tovaru stále spoliehali na kone a vozy, zatiaľ čo vaši konkurenti používali nákladné autá, vaša spoločnosť pravdepodobne nemala šancu prežiť. Ak ste si pred dvadsiatimi rokmi mysleli, že internet je len módny výstrelok, ktorý pominie, váš podiel na trhu pravdepodobne prudko klesol.
Dnešnou príležitosťou sú ekologické technológie. Ak ich nevyužijete, budete zaostávať. Je síce pravda, že počiatočná investícia do niektorých ekologických zariadení môže byť vyššia, ale zníženie výrobných nákladov v dlhodobom horizonte a ďalšie výhody tento rozdiel rýchlo vykryjú a prinesú ešte viac.
Preto by si vedenie nemalo klásť otázku: „Koľko by stál moju spoločnosť prechod na ekologické technológie?“, ale skôr: „Koľko by moju spoločnosť stálo, ak by neprešla na ekologické technológie?“
Odpoveď je „veľa.“
Vyššie výrobné náklady
Čo je však najdôležitejšie, spoločnosti, ktoré odmietajú prejsť na ekologickú výrobu, prídu o výrazné zníženie svojich výrobných nákladov. Zatiaľ čo ich konkurenti vyrábajú vlastnú energiu pomocou solárnych elektrární, opätovne získavajú energiu prostredníctvom inovatívnych rekuperačných systémov alebo znižujú svoje výdavky za elektrinu investovaním do ekologických technológií, podniky, ktoré používajú zastarané zariadenia, budú musieť znášať vyššie náklady na energiu. Tento dôsledok bude ešte výraznejší pri strojoch, ktoré spotrebúvajú veľa energie, ako sú napríklad kompresory. Kúpna cena tvorí len zlomok celkových nákladov na ich vlastníctvo, zatiaľ čo peniaze vynaložené na energiu predstavujú až 80 % z nich. Dodatočné výdavky, ktoré vznikajú spoločnostiam, ktoré nepoužívajú ekologické technológie, predstavujú pre tieto podniky nesprávnu voľbu. Tieto dodatočné náklady môžu buď preniesť na spotrebiteľov, alebo sa uskromniť inde. Sú tiež oveľa zraniteľnejšie voči výkyvom cien energie. Ak sa napríklad niektorá krajina rozhodne zvýšiť dane za neekologické energie, spoločnosti, ktoré sa stále spoliehajú na tradičné, neefektívne technológie, budú musieť nakoniec platiť ešte viac. A navyše by ani nemali nárok na dotácie a daňové stimuly, ktoré mnohé vlády ponúkajú spoločnostiam, ktoré si zaobstarávajú energeticky účinné zariadenia.
Strata dobrej povesti
Nielenže sa im zvýšia výrobné náklady. Podniky, ktoré odmietajú ekologizáciu, pravdepodobne pocítia aj poškodenie svojej reputácie. Vo svete, v ktorom ľudia čoraz viac dbajú na životné prostredie, sú spoločnosti, ktoré investujú do ekologických technológií, atraktívnejšie nielen pre zákazníkov, ale aj pre potenciálnych zamestnancov. Tieto spoločnosti môžu svojím záväzkom podporovať čistejší svet a využiť ho v marketingových aktivitách alebo na etiketách výrobkov.
Naopak, podniky, ktoré neinvestujú do takýchto oblastí, budú považované za prekážku udržateľnej budúcnosti. Ekologické technológie sú navyše všeobecne vnímané ako inovatívne. Spoločnosti, ktoré sa aj naďalej spoliehajú na „staré“ technológie, budú preto považované za zaostávajúce za svojimi konkurentmi.
Je to mimoriadne dôležité najmä pri nábore perspektívnych zamestnancov. Ak si chce spoločnosť prilákať špičkových zamestnancov a udržať si ich, nemôže byť považovaná za prekážku pokroku.
Neistota
V našom dynamickom svete je nesmierne dôležité, aby manažéri vedeli plánovať dopredu. Prekvapenie vo väčšine prípadov podnikaniu neprospieva. Používanie starších, neúčinných zariadení robí spoločnosti zraniteľnými voči náhlym, drastickým zmenám, ako je napríklad nový zákon o životnom prostredí alebo súdne rozhodnutie, ktoré zakazuje určité stroje. Podniky, ktoré predbehli svoju dobu inovatívnymi a ekologickými technológiami, sa nemusia obávať, že budú musieť nečakane vymeniť svoje zariadenia.
Hoci všetky tieto dôvody by mali byť pre spoločnosti dostatočne presvedčivé na to, aby začali používať ekologické technológie, najlepším argumentom je azda to, že technológie šetrné k životnému prostrediu sú neodvrátiteľné. Spotrebitelia budú každým rokom požadovať od spoločností ešte väčšiu zodpovednosť. Environmentálne normy budú každým rokom prísnejšie. A spoločnosť, ktorá nepodnikne žiadne kroky, bude každým rokom zaostávať viac a viac.